线上赛事与线下场景打通，越来越多的电竞比赛开始落地电影院。6月26日，北京商报记者注意到，现阶段覆盖全国40个城市、508家影院的影院观赛活动已吸引超9000万人次线下曝光，近13万人购票观赛。实际上，从音乐会、脱口秀的演出现场，到球赛、演唱会的录播与转播，再到如今的满足电竞观赛需求，多元的线下娱乐业态持续向电影院跨界融合，也为影院经营带来了更多的商业化可能。在业内人士看来，打造影院观赛模式，有望进一步拉低电竞的观赛门槛，提供更便捷的观赛渠道，挖掘到更多电竞与影院的潜在消费需求。
聚人气 电竞渐成影院引流利器
围绕体验升级和服务转变，电竞与影院都在寻找着新的赛道。
北京商报记者注意到，在电影院看电竞的赛事直播悄然成为电竞爱好者们的新选择。某战队粉丝李尧谈道：“之前看比赛基本只能通过线上，线下的热门赛事门票比较紧俏，战队全国巡回比赛，追完整个赛季的时间和出行成本较高。希望影院观赛的模式能更下沉，向更多影院复制。”
电竞爱好者陈冉则表示，“一部分网吧也会在重大比赛期间，在店内大屏幕转播比赛，线下观赛的氛围感和互动性是线上无法实现的，而影院观赛在保持了氛围感的同时，还具备声光设备方面的优势，能够提供更立体的观赛体验感”。
公开数据显示，腾竞体育在过去一年来，与全国16家头部影院共同打造了影院观赛活动，覆盖全国40个城市、508家影院的影院观赛活动已吸引超9000万人次线下曝光，近13万人购票观赛。
影院负责人曾盼指出，与线上直播观赛的单一体验相比，线下观赛不仅仅局限于观看比赛本身，而是一种融合了餐饮、购物休闲的多元消费，而这些消费体验与影院所能覆盖的服务相重合。影院为电竞版权资源运营提供了新的市场增长点，影院也能够借助电竞热度，充实受众群，提高观众对影院的品牌好感度和黏性。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，文化的交流和融合，是促进当今国际社会向前发展的重要推动力。电子竞技目前已经成为全球年轻群体的通用语言，越来越多的产业新机遇将在交流和碰撞中产生。
创消费 进一步拉低电竞观赛门槛
依托庞大的用户和粉丝群体，电竞产业在游戏产业链中的地位越发突出，也对线下场景的拓展提出了更多要求。
近年来，电竞产业受到的关注度与日俱增。《2023年中国电子竞技产业报告》显示，2023年，中国电子竞技产业实际收入为263.5亿元，同比下降1.31%。在收入构成中，电子竞技内容直播收入占比最高，达到80.87%。赛事收入、俱乐部收入、其他收入占比分别为 8.59%、 6.42%、4.12%。我国电子竞技用户规模为4.88亿人，伴随电竞游戏新产品、新品类的出现，以及杭州亚运会电竞赛事的成功举办吸引了更多社会公众的关注，预计电竞用户规模可能还会有一定的增长空间。
腾讯电竞总经理侯淼谈到，在过去的20年，全球电竞产业蓬勃发展，电竞商业生态建设增速迅猛。杭州亚运会上，电竞首次成为正式竞赛项目，不仅凭借精彩的赛事内容展现了电竞运动的崭新面貌，也让电竞运动从直转播技术、赛事标准规范等方面与洲际运动会看齐。今天的电竞行业正处于一个前所未有的全球化浪潮中，不仅仅因为电竞在全世界有着越来越广泛的覆盖面和影响力，更因为电竞已经成为全球越来越多国家、组织机构都看好的、布局未来的加速引擎。
与此同时，《“十四五”北京电影发展规划》指出，推动发展“电影+多业态”模式，拓展电影放映的社交化、特色化功能，打造电影文化生活新空间。另据灯塔专业版数据，截至6月26日15时，2024年年度总票房（含预售）突破234亿元，观影总场次超7000万，观影总人次超5.39亿。2024年暑期档（6月1日—8月31日）档期总票房（含预售）突破17亿元，电影市场彰显出强大的韧劲和蓬勃的生命力。
接入影院为电竞创造了商业转化的新空间，而电竞的入局也让影院看到了破圈新机会。
游戏行业分析师卫明野指出，凭借其赛事的观赏性、竞技性以及高互动性，电竞在年轻群体中的影响力正持续扩大，同时其跨界联动的综合效益也日益显著。这不仅使得电子竞技成为了一种深受年轻人喜爱的娱乐形式，还促进了多个产业之间的融合与发展，展现了其强大的市场潜力和社会影响力。
据腾竞体育相关负责人介绍，2024年，腾竞体育将继续致力于以电竞内容为桥梁，全面升级英雄联盟赛事玩家的线下观赛体验，并创造多元线下消费空间。
在曾盼看来，当下的影院需要出圈跨界，从而成为一个以电影文化为基础的商业空间，构建起多业态竞争格局，塑造以影院为核心的泛娱乐，而不仅仅是一个放映场所。
此外，卫明野谈到，电子竞技接入影院生态，也可以从侧面缓解电竞场地少、搭建难度大的困扰，有效降低观赛门槛，与更生活化的影院结合也能直接拉近观众与电竞的距离。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛
